Medición del impacto social en proyectos culturales

Bel Barroso: Medición del impacto social en proyectos culturales

Objetivo principal

Comprender la importancia de la medición de impacto en proyectos culturales, utilizando ejemplos y casos de estudio.

¿Para qué medir el impacto?

1. Gestionar y mejorar el proyecto: La medición ayuda a comprender si el proyecto está logrando los resultados esperados. Permite identificar los puntos fuertes y débiles, y tomar decisiones para mejorar.
2. Comunicar el impacto: La medición permite demostrar los resultados del proyecto a las partes interesadas (financiadores, beneficiarios, comunidad).
3. Aprender de la experiencia: La medición ayuda a comprender qué funciona y qué no, y a extraer lecciones para futuros proyectos.
4. Optimizar el impacto: La medición continua permite ajustar el proyecto para maximizar su impacto positivo.
5. Motivar al equipo: La medición ayuda a visualizar los logros y a mantener al equipo comprometido.

¿Qué medir?

1. Definir objetivos claros: Los objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un límite de tiempo (SMART).
2. Utilizar la «Escalera del Impacto»:
   • Input (recursos): Lo que se invierte en el proyecto (dinero, tiempo, personal).
   • Output (productos/servicios): Lo que el proyecto produce o entrega.
   • Outcome (resultados): Los cambios que el proyecto genera en los beneficiarios.
   • Impact (impacto): Los cambios a largo plazo en la comunidad o la sociedad.
3. Realizar un análisis de necesidades: Comprender el contexto del proyecto, las necesidades del público objetivo y las causas del problema.
4. Identificar indicadores: Los indicadores son señales que muestran si se están logrando los objetivos.

Caso real: Fundación AlmaNatura

1. Reto: Revitalizar el medio rural a través de la innovación cultural.
2. Necesidades: Identificar las necesidades específicas de la comunidad rural.
3. Propósito: Promover el bienestar de las personas a través de la innovación cultural.
4. Proyecto: «Regenera Cultura» – organización de eventos culturales en zonas rurales.
5. Medición: Utilizan la medición para mejorar el proyecto y demostrar su impacto.
6. Objetivos SMART:
   • Ejemplo: «En 12 meses, organizar 5 eventos culturales innovadores con al menos 100 participantes por evento en colaboración con 3 organizaciones, y mejora del bienestar emocional y social post-evento en al menos un 60% de participantes.»
7. Indicadores: Miden los recursos invertidos, los eventos realizados, el número de participantes, la mejora en el bienestar, etc.

Conclusión

La medición de impacto es fundamental para gestionar proyectos sociales y ambientales de manera efectiva. Permite mejorar el proyecto, comunicar los resultados, aprender de la experiencia y optimizar el impacto positivo.

Bel Barroso, doctora en comunicación para organizaciones sostenibles. Co-fundadora de Cronopios, laboratorio de comunicación, gestión organizacional, triple impacto y biomímesis. Responsable de comunicación y miembro del comité directivo B Academics Global, red académica internacional que impulsa a las empresas con propósito. Anteriormente, fue directora de innovación y comunicación en Alma Natura, una organización que se dedica a la reactivación rural diseñando alianzas público/privadas en cuatro frentes: educación, salud, uso de tecnología y mejora del empleo.